之所以失望，并不是因?yàn)樾碌?07不帥；并不是因?yàn)檫@次007沒有拿出什么眩目的新武器；并不是因?yàn)檫@次007的座駕不夠酷；并不是因?yàn)榘钆�郎沒有以前的漂亮；并不是因?yàn)椤��?，這些都是細(xì)枝末節(jié)，真正讓我失望的是：007已經(jīng)“死”了――這個(gè)007已經(jīng)不是以前那個(gè)007了。

　　以前的007，帥也還罷了，更要命的是酷。

　　他可以一口氣殺死一群敵人，自己的西裝都不帶臟的；他可以把敵方陣營(yíng)中的美女一夜之后變成自己的忠誠(chéng)粉絲；他可以到處留情，又處處得意……

　　現(xiàn)在這個(gè)呢，居然被敵人扒光了衣服猛打，居然為了一個(gè)女人提出辭

　　我不知道編劇、導(dǎo)演為什么要做這樣的改變？

　　也許是他們認(rèn)為以前的007形象太老套了，已經(jīng)不足以吸引觀眾了，需要改變了。但是做出這個(gè)決定的人，也許沒有想到：能留住觀眾的，正是那個(gè)不食人間煙火的007，這就是“他”――和影片――的獨(dú)特定位。007，和其他間諜片、動(dòng)作片主角不同的地方就在這兒。一旦這個(gè)定位缺失了，觀眾就沒有盼著花錢看007的必要了。

　　舉個(gè)例子，新007的肌肉很發(fā)達(dá)，可是比施瓦辛格不如吧？再比如，論賭計(jì)，比發(fā)哥、星爺差遠(yuǎn)了吧？

　　當(dāng)然，也有觀眾認(rèn)為這個(gè)007和以前的相比，更人性了、更真實(shí)了�？墒�，我們看007，本來就不是奔著真實(shí)去的，其他同題材電影里，比他更真實(shí)的間諜形象多了去了。

　　總之，從各個(gè)角度看，這個(gè)新007都難以找出自己的獨(dú)特定位。

　　定位，并不只是企業(yè)市場(chǎng)部的事。小到一家餐館，大到國(guó)外總統(tǒng)競(jìng)選，定位隨處可見。如果一個(gè)個(gè)人或者企業(yè)定位獨(dú)特，就很容易被記住；反之，如果各方面都不錯(cuò)，但是每個(gè)方面都不是最獨(dú)特的，就很容易被淹沒。

　　舉個(gè)例子講，如果我們要去吃批薩，我們首先想到的是必勝客；如果我們要吃包子，我們知道狗不理（曾經(jīng)）是首選；如果我們要吃烤鴨，當(dāng)然全聚德（不考慮消費(fèi)能力的情況下）…..

　　從康納利到布魯司南，前輩007們那種天馬行空的形象，成了每個(gè)男孩的夢(mèng)想，就如同韋小寶也是每個(gè)男孩的夢(mèng)想一樣J，所以我們才去花錢去電影院園這個(gè)夢(mèng)。女孩嘛，沒有做過市場(chǎng)調(diào)查，我猜：也許女孩知道不能嫁給007，但是有這樣一個(gè)情人－－或者是夢(mèng)中情人――總是一件愉快的事吧，于是也去看。

　　可是，今天，這個(gè)獨(dú)特定位被一個(gè)為了女孩而辭職的新007給打破了。007電影，區(qū)隔于其他間諜片的獨(dú)特性消失了，也就無法從相似體裁的影片中脫潁而出，“007”――這個(gè)電影界的獨(dú)特品牌被觀眾冷淡、遺忘的日子也就不遠(yuǎn)了。也許，制作方同樣怕觀眾接受不了，所以，《007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》的故事被特意設(shè)計(jì)成007的“第一個(gè)”任務(wù)，如同007前傳的感覺。但是，觀眾――消費(fèi)者――是感性的，一旦007的定位被破壞了，不是一個(gè)“前傳”就能夠挽回的。

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